«Snitcher du, dør du!»

Hvert år blir ca. 60.000 barn og unge utsatt for mobbing. Bare halvparten av disse forteller om det – fordi de ikke tør. De frykter for å bli stemplet som «snitch», de ønsker ikke at foreldre skal vite om at de blir mobbet og de frykter at det ikke blir tatt tak i og ordnet opp. Ofte blir det bare verre.

Blå Kors har en tjeneste som heter SnakkOmMobbing.no; en anonym chat der barn og unge kan chatte med trygge voksne om at de blir mobbet. For mange er det nok at de kan dele og snakke om sine utfordringer – det gjør hverdagen enklere. Vi ble utfordret på å øke kjennskapen til SnakkOmMobbing blant målgruppen.

Arbeidet begynte med å gjennomføre fokusgrupper og samtaler med ungdom i hovedmålgruppen. Her diskuterte vi alt fra medievaner, til hva de selv trodde ville skape oppmerksomhet og gi ønsket effekt. Vi valgte å spisse hovedmålgruppen i første fase av kampanjen til jenter i tenårene.

For å få oppmerksomhet blant disse, lagde vi en kortfilm om «Tara». Hun opplever mobbing hver dag, og dette sluker tankene hennes mer og mer. Vi fulgte Tara i sin hverdag, og kortfilmen om henne ble lagt på SnakkOmMobbing.no.

Filmen ble produsert med et lite spisset team i løpet av 3 dager, med lokale skuespillere. I tillegg til filmen ble det laget teasere som ble brukt i målrettet annonsering for å skape trafikk og kjennskap til tjenesten.

Kampanjen økte den daglige trafikken på SnakkOmMobbing fra 89 til 2000. Antall besøk på nettsiden økte med 2145% i kampanjeperioden. Antall barn og unge som chattet med en av Blå Kors sine fagpersoner ble mangedoblet og de måtte tredoble antall chatverter i kampanjeperioden.

Byrå Kunder Produkter Tildelt År Kategori
S&B-NBlå KorsKortfilmGrand Prix2018Film

Aprilsnarr

I 2018 skulle Soft Shake tas til «nye høyder» og det ble gjennomført ulike markedsaktiviteter. Alle har en favoritt, og mange har forslag til nye smaker. Lakrissmak var en tydelig trend i markedet, og på 1. april «lanserte» Hennig-Olsen Soft Shake lakris. Det tok av, og kun gjennom organisk spredning fikk de 650.000 visninger og nesten 20.000 kommentarer på posten. Det var åpenbart høy interesse for dette produktet, og mange lurte på om det var en spøk eller om det faktisk var sant. I løpet av våren og sommeren ble det «teaset» med produkter som blant annet ble spesiallaget til VG-lista arrangementene.

Engasjementet fortsatte og i august slapp Hennig-Olsen nyheten om at Soft Shake lakris blir en realitet. Igjen tok sosiale medier av, og pressen hev seg på. Nyhetsinteressen for hvordan det nye produktet hadde blitt en realitet var stor, og bidro til mye omtale.

​Arbeidet er et samarbeid mellom Hennig-Olsen Is v/Maja Marum og S & B-N

Byrå Kunder Produkter Tildelt År Kategori
S&B-NHennig-Olsen IsKampanjematerielGull2018PR