Byvekstavtalen Kristiansandsregionen

Vest-Agder fylkeskommune ønsket å øke publikums kunnskap om hva en Byvekstavtale er og hvordan den fungerer. Hensikten var å skape forståelse for de virkemidlene en Byvekstavtale krever lokalt for å motta statlige
tilskudd til utvikling av infrastruktur i bystrøk. Her inngår upopulære tiltak som bompenger og færre
parkeringsplasser i sentrum. Målgruppen var voksne i 35-55 årsalderen som utgjør den største gruppen privatbilister.

Undersøkelser viste at det brede publikum hadde lite kunnskap om begrepet Byvekstavtale. Det er tungt og krevende å forklare med ord. Vi konkluderte med at en animasjon kunne gjøre jobben mer effektivt enn artikler i brosjyrer og på nett. Vår ambisjon var å fortelle hele historien audiovisuelt på under to minutter.

Vi utarbeidet et minimalistisk regions-univers hvor handling og historien fortelles. Budskapet er forenklet for å nå bredt ut til målgruppen. Den appellerer til fellesskapsfølelse (byen vår) og vår kollektive vilje til å bidra lokalt for å sikre et bedre miljø og unngå økt biltrafikk.

Det lille ekstra – og litt til

Det ble laget nye reklamefilmer for dessertisserien «Inspira» i 2019.
De korte filmene som var tilpasset digitale flater ble produsert med 
fokus på fristende iskrem og ingrediensbilder.

 For avslutningen av disse filmene var det behov for en sluttplakat
 med fokus på pakning og produkt. Det bli vi utfordret på å lage.

Vi valgte å gjøre dette som 3D/CGI og flette denne delen sammen med «live action» delen i filmene. Derfor ble det ekstra viktig at 
kvaliteten på denne delen av animasjonen sto i stil med det som
 vi leverte fra filmopptaket; med klipp- og postproduksjon derfra.

Gutten og dragen

Stine Sofie Senteret er et nasjonalt senter for barn som er utsatt for vold eller overgrep. Voldsutsatte barn sliter ofte med å håndtere og forstå egne følelser. Dette kan føre til psykiske lidelser, skolefrafall. og i verste fall at de gjentar overgrepene de selv er blitt utsatt for. Stine Sofie Senteret hjelper barn å mestre egne følelser og håndtere vonde erfaringer. Slik blir barnet herre over eget liv. Filmen skal bidra til å fortelle om endringen og mestringen voldsutsatte barn kan oppleve på Stine Sofie Senteret Filmen, og gjøre senteret mer kjent hos fagfolk og berørte familier. Filmen blir sendt på TV på reklamefrie dager (helligdager i jul og påske).

Filmen etablerer «dragetemming» som metafor for arbeidet på Stine Sofie Senteret, og kommuniserer komplekse problemer kortfattet og emosjonelt. Dragene representerer vonde følelser som angst, sinne og skam. Når barnet temmer dragen, lærer det å forstå og leve med vonde følelser og minner. Det blir herre i eget liv.I filmen møter vi et barn som er alene i skogen med en vilter drage. En trygg og vennlig voksen fra Stine Sofie Senteret møter dem. Den voksne har også en drage, men den er tam. Sammen går de til senteret. Der møter de flere barn, som alle trener på å temme sine drager. Barnet opplever at det ikke er alene, og at det klarer å temme dragen sin.

Juryens kommentar: Årets gullvinner er en fin løsning på vanskelig tematikk. Den gode metaforbruken forsterkes gjennom illustrasjonene og formidler mye på en kort og elegant måte.

Hva er din favoritt?

Soft Shake har vært i sortimentet til Hennig-Olsen i lang tid, og i 2018 var det til for å «børste støv» av produktet og revitalisere det gjennom en markedskampanje i ulike kanaler.

Vi ble utfordret på å skape innhold som både tydeliggjorde produktets egenskaper inn mot målgruppen, og gjennom økt oppmerksomhet og fokus økte salget i sommermånedene. Vi valgte å dele kampanjen inn i ulike nivåer.

For det første ble det inngått et sponsorsamarbeid med VG-lista, der Hennig-Olsen ble hovedsponsor og Soft Shake var produktet i fokus gjennom sampling, stunt/event og aktiviteter på VG-lista arrangementene.

For det andre ble det skapt et unikt Soft Shake uttrykk der vi skapte innhold knyttet til budskapet «Hva er din favoritt? Sjokolade eller jordbær?».

For det tredje ble det inngått et samarbeid med to kjente influencere med følgere i målgruppen. De lagde hvert sitt «Team Sjokolade» og «Team Jordbær» og spilte videre på favorittbudskapet.

All kommunikasjon ledet til kampanjesiden softshake.no, der man kunne avgi sin stemme og bli med i trekningen VIP-billetter til VG-lista Golden Circle samt en rekke ulike artikler/merchandise.

Kampanjen ble tatt ut som digitale bannere, innhold i SoMe, OOH, butikkmateriell og filmer på YouTube, Instagram, Snapchat, etc.For å skape stoppeffekt på digitale flater (OOH, SoMe) ble det lagt fokus på å levendegjøre illustrasjonen og gi den enda mer vitalitet og energi. Målet var å bruke musikken som tema for den korte filmen – og skape env eksplosjon av iskrem, råvarer og musikalske elementer.