Mange snakker om …

SnakkOmPsyken.no er et nasjonalt tilbud for barn og unge hvor de kan dele alt om sin psykiske helse. Tjenesten er 100 % anonym og de snakker med en trygg voksen (fagperson). Med det nye chat-tjenesten ønsker Blå Kors å forebygge samt bidra til at færre barn utvikler tunge psykiske problemer. Det å snakke åpent om psyken er den beste medisinen. Chat-kanalen kan være en god start og en trygg arena for barn og unge for at de skal tørre å snakke med sine nærmeste om sin psyke. Derfor skal konseptet også treffe en mer voksen målgruppe.

Uansett hvor forskjellige vi er som mennesker, finner de fleste av oss alltid noe å snakke om. Været, religion, musikk, klima, skole, sport, sex, osv. Kort sagt, vi snakker mye sammen i løpet av en dag. Men en ting få snakker om, er hvordan vi egentlig har det. Vår psykiske helse. Konseptet »Mange snakker om … Få snakker om psyken! – SnakkOmPsyken» skal minne unge og voksne om akkurat dette, samt raskt linke budskap til avsender, SnakkOmPsyken.no. Med å folkeliggjøre psyken gjennom scener man kan kjenne seg igjen i, oppleves filmene som mer aktuelle enn om vi skulle fortalt om psyken på en mer pedagogisk og forventet måte. Innholdet i kampanjen inneholder tre film-konsepter som skal løse ulike oppgaver.

Bryggebyen

Bryggebyen er en ny bydel i Arendal. 700 boliger skal bygges de neste 10 årene. Arkitekturen i Bryggebyen er variert og sjarmerende, og utformet for et sosialt nabolag på bryggekanten. Kampanjen har to målgrupper: 1) Politikere og offentlig administrasjon, for å skape politisk aksept for byggeprosjektet 2) Privatpersoner i arendalsdistriktet, for å skape goodwill hos naboer og kjøpslyst.

Kampanjen i forkant av salgsstart hadde tre mål: 1) Vedtatt reguleringsplan for området 2) Etablere merkevaren Bryggebyen som en ny og fremtidsrettet bydel, tilgjengelig for alle 3) Selge 40% av første byggetrinn (82 leiligheter) så fort som mulig. Kampanjen startet i august 2018, salgsstart mars 2019.

Kampanjekonseptet er “Bryggebyen for alle” – en nyskapende, inkluderende bydel ved sjøen. Bryggebyen blir fremstilt som et tilskudd til Arendal, med nye friområder tilgjengelig for alle.

PR-arbeidet selger inn saker til pressen som bygger assosiasjonene, og forteller om fremdrift i prosjektet. All visuell kommunikasjon danner et bilde av en sosial bydel ved vannet. Events, annonsering og dialog i sosiale medier bygger merkevare og holder interessentene varme.

Resultater:
Reguleringspan enstemmig vedtatt i bystyre
Flere dobbeltsider
Begreper fra kommunikasjonsstrategien («fremtid», «ny», «Hele arendals bydel») brukt av pressen
1009 interessenter for 82 leiligheter ved salgsstart
485 personer på lanseringsmøte
40% solgt etter 30 dager

Tilfredsstill lysten

Crème er en serie med premium iskrem fra Hennig-Olsen is. I 2019 tok nyheten Crème Peanøtt & Karamell, denne kategorien til helt nye høyder. Fløteis full av chunky biter, flytende sauser og dekket av et tykt sjokoladetrekk. Oppgaven var å utvikle et spisset kommunikasjonskonsept med tydelige, korte og visuelle diskriminatorer som bygde kjennskap og økte salg. Konseptet skulle kunne leve over tid, og være kanaluavhengig. Målgruppen var ‘nytelsesøkende’ menn og kvinner i alderen 20 -45 år, og kampanjen skulle trigge til prøving av nyheten, samt skape et etterlatt inntrykk om at Crème er MAX digg! Hennig-Olsen ønsket også å ha en kjøpsfordel på nyhetspakningene for å trigge til salg. Det ble gjemt reisegavekort i 10 av Crème nyhetene.

Gjennom konseptet ‘Tilfredsstill lysten’ skapte vi et spennende og tidløst univers for Crème. En pay-off som fungerte like godt som avsender for verdibyggende storytelling, til mer taktiske uttak. For å treffe målgruppen emosjonelt, lanserte vi det sjarmerende paret ‘Trine og Trond’, som alltid ender opp i et ego-‘tilfredsstill lysten’-øyeblikk, om Crème er et alternativ. Filmene fikk en del som tok ‘produktporno’ på fullt alvor og ga vann i munnen, og en del som satt fokus på hverdagssituasjoner og ga et smil om munnen. Parallelt lagde vi en fristende taktisk presentasjon av nyhetene med fokus på smak og pack. Denne delen skulle skape gjennkjennelseseffekt til produktet og trigge til prøve den. ‘Finn og vinn’ ble også promotert her.

Juryens kommentar: Årets vinnerbidrag er godt utført på mange flater. Den er detaljrik og sanselig, og fikk juryen til å gå rett ut for å kjøpe is.

Hva er din favoritt?

Soft Shake har vært i sortimentet til Hennig-Olsen i lang tid, og i 2018 var det til for å «børste støv» av produktet og revitalisere det gjennom en markedskampanje i ulike kanaler.

Vi ble utfordret på å skape innhold som både tydeliggjorde produktets egenskaper inn mot målgruppen, og gjennom økt oppmerksomhet og fokus økte salget i sommermånedene. Vi valgte å dele kampanjen inn i ulike nivåer.

For det første ble det inngått et sponsorsamarbeid med VG-lista, der Hennig-Olsen ble hovedsponsor og Soft Shake var produktet i fokus gjennom sampling, stunt/event og aktiviteter på VG-lista arrangementene.

For det andre ble det skapt et unikt Soft Shake uttrykk der vi skapte innhold knyttet til budskapet «Hva er din favoritt? Sjokolade eller jordbær?».For det tredje ble det inngått et samarbeid med to kjente influencere med følgere i målgruppen.

De lagde hvert sitt «Team Sjokolade» og «Team Jordbær» og spilte videre på favorittbudskapet.All kommunikasjon ledet til kampanjesiden softshake.no, der man kunne avgi sin stemme og bli med i trekningen VIP-billetter til VG-lista Golden Circle samt en rekke ulike artikler/merchandise. Kampanjen ble tatt ut som digitale bannere, innhold i SoMe, OOH, butikkmateriell og filmer på YouTube, Instagram, Snapchat, etc.

Velkommen Hjem

Sparebanken Sør er en selvstendig sparebank med 34 filialer i Agderfylkene, Telemark og på Jæren. Sørmegleren, regionens største eiendomsmegler, er eid av Sparebanken Sør og formidler om lag 2000 boliger i året. Til tross for en åpenbar synergieffekt, har banken og meglerhuset ikke tidligere kommunisert som en samlet aktør i markedet. Vi ble utfordret på å skape en merkevarebyggende og til dels salgsutløsende kampanje for bank og megler.

Vi valgte å fokusere på verdien av å knytte seg til et fagmiljø bestående av ressurspersoner fra både salg- og kjøpsbehov – samtidig som vi ønsket kort vei mellom kunde og rådgiver. Det ble laget verdibyggende reklamefilmer og filmer med rådgivere som presenterer sine gode anbefalinger.

Som et utradisjonelt grep i banksfæren, valgte vi også å skape innhold der vi inviterte Sørlendinger som hadde vært ute «på eventyr» og nå skulle flytte hjem, til å fortelle sin historie. Vi fulgte Ina og Jan med familie og Kaja og det ble skapt «blogg-inspirert» innhold. Alle disse filmene ble presentert på landingssiden for kampanjen.

Vi blandet innhold som man tradisjonelt er vant til å finne når ban besøker banken, med mer emosjonelt og personlig innhold.

Gjennom presentasjon av boliger til salgs og lånekalkulatorer – skapte vi også verktøyene som publikum hadde behov for på sidene. Det ble blant annet lagt opp til «messenger-chat» med rådgivere i banken samtidig og videre oppfølging på en litt annen måte enn det man er vant til hos banken.

Kampanje og løsning ble tatt godt imot hos publikum, som satt pris på at banken ikke bare snakket om lånerente og BSU.Det legges ved eksempler på ulikt type innhold i kampanjen. Det var såpass mange filmer som ble produsert at vi ikke kan legge ved alle.

«Snitcher du, dør du!»

Hvert år blir ca. 60.000 barn og unge utsatt for mobbing. Bare halvparten av disse forteller om det – fordi de ikke tør. De frykter for å bli stemplet som «snitch», de ønsker ikke at foreldre skal vite om at de blir mobbet og de frykter at det ikke blir tatt tak i og ordnet opp. Ofte blir det bare verre.

Blå Kors har en tjeneste som heter SnakkOmMobbing.no; en anonym chat der barn og unge kan chatte med trygge voksne om at de blir mobbet. For mange er det nok at de kan dele og snakke om sine utfordringer – det gjør hverdagen enklere. Vi ble utfordret på å øke kjennskapen til SnakkOmMobbing blant målgruppen.

Arbeidet begynte med å gjennomført fokusgrupper/samtaler med ungdom i hovedmålgruppen. Her diskuterte vi alt fra medievaner, til hva de selv trodde ville skape oppmerksomhet og gi ønsket effekt. Vi valgte å spisse hovedmålgruppen i første fase av kampanjen til jenter i tenårene.

For å få oppmerksomhet blant disse, lagde vi en kortfilm om «Tara». Hun opplever mobbing hver dag, og dette sluker tankene hennes mer og mer. Vi fulgte Tara i sin hverdag, og kortfilmen om henne ble lagt på SnakkOmMobbing.no.

Filmen ble produsert med et lite spisset team i løpet av 3 dager, med lokale skuespillere. I tillegg til filmen ble det laget teasere som ble brukt i målrettet annonsering for å skape trafikk og kjennskap til tjenesten.

Kampanjen økte den daglige trafikken på SnakkOmMobbing fra 89 til 2000. Antall besøk på nettsiden økte med 2145% i kampanjeperioden. Antall barn og unge som chattet med en av Blå Kors sine fagpersoner ble mangedoblet og de måtte tredoble antall chatverter i kampanjeperioden.