Nordfjord Folkehøgskule

Hva er din favoritt?

Soft Shake har vært i sortimentet til Hennig-Olsen i lang tid, og i 2018 var det til for å «børste støv» av produktet og revitalisere det gjennom en markedskampanje i ulike kanaler.

Vi ble utfordret på å skape innhold som både tydeliggjorde produktets egenskaper inn mot målgruppen, og gjennom økt oppmerksomhet og fokus økte salget i sommermånedene. Vi valgte å dele kampanjen inn i ulike nivåer.

For det første ble det inngått et sponsorsamarbeid med VG-lista, der Hennig-Olsen ble hovedsponsor og Soft Shake var produktet i fokus gjennom sampling, stunt/event og aktiviteter på VG-lista arrangementene.

For det andre ble det skapt et unikt Soft Shake uttrykk der vi skapte innhold knyttet til budskapet «Hva er din favoritt? Sjokolade eller jordbær?».

For det tredje ble det inngått et samarbeid med to kjente influencere med følgere i målgruppen. De lagde hvert sitt «Team Sjokolade» og «Team Jordbær» og spilte videre på favorittbudskapet.

All kommunikasjon ledet til kampanjesiden softshake.no, der man kunne avgi sin stemme og bli med i trekningen VIP-billetter til VG-lista Golden Circle samt en rekke ulike artikler/merchandise.

Kampanjen ble tatt ut som digitale bannere, innhold i SoMe, OOH, butikkmateriell og filmer på YouTube, Instagram, Snapchat, etc.For å skape stoppeffekt på digitale flater (OOH, SoMe) ble det lagt fokus på å levendegjøre illustrasjonen og gi den enda mer vitalitet og energi. Målet var å bruke musikken som tema for den korte filmen – og skape env eksplosjon av iskrem, råvarer og musikalske elementer.

Datarock konsertplakat

Konsertplakat silketrykket i 20 eksemplarer, og solgt eksklusivt på konserten Datarock holdt sammen med The Curvs på Sort & Blå Scene i Porsgrunn 8. desember.

Konsertplakaten er en plakat laget etter en dogmatisk metode – en såkalt gigposter – der alle originaler og filmer ødelegges etter trykk, og når silketrykkrammene er vasket, finnes kun papireksemplarene igjen. Kjøper man en plakat er man altså sikret å eie en av kun 20 plakater som finnes i hele verden.

Designet forsøker å blande det episke og syntetisk/romantiske i Datarocks låter og lydbilde, og det gutteaktige og nostalgiske i hva låtene handler om.

Det ligger små easter eggs i designet, som man antakelig må være fan av bandet for å forstå.

Sten Moe (Design, illustrasjon), Loco Mosquito (Trykk)

Sørveiv 2018

The Dogs konsertplakat

The Dogs konsertplakat

The Dogs er et av Norges mest hardtarbeidende rockeband, med noen av landets mest hardcore fans, som følger bandet i tykt og tynt. Bandet beveger seg , så vi tenkte en anonymisert, romantisk hund med potensiell S&M fetisj ville passe greit som illustrasjon for denne konsertplakaten.

​Konsertplakaten er en plakat laget etter en dogmatisk metode – en såkalt gigposter – der alle originaler og filmer ødelegges etter trykk, og når silketrykkrammene er vasket, finnes kun papireksemplarene igjen. Kjøper man en plakat er man altså sikret å eie en av kun 31 plakater som finnes i hele verden.

Cocktailmeny for Club21

Høsten 2018 gjenoppstod Kristiansands storstue Caledonien etter omfattende oppussing. På toppen av hotellet åpnet skybaren Club21, med pent slitte sekstitallsmøbler og lekker bar med DJ og byens beste utsikt. For å underbygge den kule retrostemningen ønsket hotellet et sett med drinkemenyer som stod i stil, og foreslo at cocktailmenyen ble trykket på baksida av ekte LP-covere.

Vi tok oppgaven et skritt videre og laget 16 unike baksider, der sangtitler er byttet ut med drinker og varighet er byttet ut med pris – så nært opp mot originalen som det var mulig å komme.

«Snitcher du, dør du!»

Hvert år blir ca. 60.000 barn og unge utsatt for mobbing. Bare halvparten av disse forteller om det – fordi de ikke tør. De frykter for å bli stemplet som «snitch», de ønsker ikke at foreldre skal vite om at de blir mobbet og de frykter at det ikke blir tatt tak i og ordnet opp. Ofte blir det bare verre.

Blå Kors har en tjeneste som heter SnakkOmMobbing.no; en anonym chat der barn og unge kan chatte med trygge voksne om at de blir mobbet. For mange er det nok at de kan dele og snakke om sine utfordringer – det gjør hverdagen enklere. Vi ble utfordret på å øke kjennskapen til SnakkOmMobbing blant målgruppen.

Arbeidet begynte med å gjennomføre fokusgrupper og samtaler med ungdom i hovedmålgruppen. Her diskuterte vi alt fra medievaner, til hva de selv trodde ville skape oppmerksomhet og gi ønsket effekt. Vi valgte å spisse hovedmålgruppen i første fase av kampanjen til jenter i tenårene.

For å få oppmerksomhet blant disse, lagde vi en kortfilm om «Tara». Hun opplever mobbing hver dag, og dette sluker tankene hennes mer og mer. Vi fulgte Tara i sin hverdag, og kortfilmen om henne ble lagt på SnakkOmMobbing.no.

Filmen ble produsert med et lite spisset team i løpet av 3 dager, med lokale skuespillere. I tillegg til filmen ble det laget teasere som ble brukt i målrettet annonsering for å skape trafikk og kjennskap til tjenesten.

Kampanjen økte den daglige trafikken på SnakkOmMobbing fra 89 til 2000. Antall besøk på nettsiden økte med 2145% i kampanjeperioden. Antall barn og unge som chattet med en av Blå Kors sine fagpersoner ble mangedoblet og de måtte tredoble antall chatverter i kampanjeperioden.

Næringsmegleren

Aprilsnarr

I 2018 skulle Soft Shake tas til «nye høyder» og det ble gjennomført ulike markedsaktiviteter. Alle har en favoritt, og mange har forslag til nye smaker. Lakrissmak var en tydelig trend i markedet, og på 1. april «lanserte» Hennig-Olsen Soft Shake lakris. Det tok av, og kun gjennom organisk spredning fikk de 650.000 visninger og nesten 20.000 kommentarer på posten. Det var åpenbart høy interesse for dette produktet, og mange lurte på om det var en spøk eller om det faktisk var sant. I løpet av våren og sommeren ble det «teaset» med produkter som blant annet ble spesiallaget til VG-lista arrangementene.

Engasjementet fortsatte og i august slapp Hennig-Olsen nyheten om at Soft Shake lakris blir en realitet. Igjen tok sosiale medier av, og pressen hev seg på. Nyhetsinteressen for hvordan det nye produktet hadde blitt en realitet var stor, og bidro til mye omtale.

​Arbeidet er et samarbeid mellom Hennig-Olsen Is v/Maja Marum og S & B-N